1905 电影??网专稿在 2025 年中国金鸡??百花电影??节(diàn yǐng jié)期间，猫眼娱乐于厦门举办了一场(yī cháng)以“万有引趣，次元新生”为主题的(de)焕新发布会。会上揭晓了未来部分重点(zhòng diǎn)片单，正式推出了全新动画厂牌??“萌谷(méng gǔ)文化”，并重磅发布了 IP 衍生业务。
猫眼(māo yǎn)此次发布的片单数量超过 30 部，涵盖(hán gài)了已定档影片，以及喜剧、犯罪悬疑(xuán yí)、动画、剧情、恐怖惊悚、纪录等多元题材(tí cái)类型与创作视角的新片，力求满足(mǎn zú)不同圈层观众的观影期待。
猫眼的(de)动画厂牌??“萌谷文化”，将系统化地覆盖(fù gài)动画电影??从投资、开发制作、到宣发及(jí) IP 商业化体系的全链路，为更多(duō)好作品服务。
当前，电影?? IP 衍生产业收入(shōu rù)占比正快速上升，成为文化消费(xiāo fèi)增长的新引擎。消费者不再满足于(yú)单一的观影体验，他们渴望更沉浸(chén jìn)、更互动、可延伸的文化消费体验(tǐ yàn)，而 IP 消费也正在成为吸引年轻人的(de)“流量密码”。
根据全球授权业协会报告，2024 年(nián)，全球 IP 行业市场规模达到 3696 亿美元，中国 IP 市场(shì chǎng)则达到 144 亿美元规模。在全球范围内(nèi)，IP 行业的规模是电影??票房的 13.22 倍，目前(mù qián)中国的差距仅 2.42 倍。
猫眼娱乐高级(gāo jí)副总裁张博现场表示，“这些数据共同指向(zhǐ xiàng)一个充满潜力的未来：拓展 IP 市场、降低(jiàng dī)票房依赖、构建更加多元稳健的产业(chǎn yè)收入结构。”
在此背景下，猫眼正式(zhèng shì)开启 IP 衍生业务，以“ IP 管理”为终极目标，核心(hé xīn)战略聚焦于两大支柱能力——“前瞻性的(de) IP 版权合作与孵化能力”和“全域的(de)渠道拓展与渠道品牌??化能力”，增强团队(tuán duì)已经建立起来的“超级 IP 发布体系”，线(xiàn)上线下打造“一站式超级 IP 聚落”。
那么，猫眼(māo yǎn)在这场金鸡??发布会上具体发布了(le)哪些重点新片？全新动画厂牌??有何布局(bù jú)？在 IP 领域又将如何具体加码？我们(wǒ men)一起来看看。
30+ 部新片蓄势待发
猫眼娱乐(yú lè)的最新片单储备，再次显示了其(qí)丰富的内容库与在内容布局(bù jú)上的多样化尝试。
从今年 11 月至(zhì)明年 1 月，《永无止境》《狂野时代》《匿杀》《飞行家》等(děng)近期定档重点影片将陆续登陆全国(quán guó)影院。
《匿杀》导演柯汶利携主演彭昱畅、张钧(zhāng jūn)甯、黄晓明来到现场推荐影片，继《误杀(wù shā)》《默杀》后再度打造柯氏“杀”宇宙。《飞行家(fēi xíng jiā)》导演鹏飞也现身推介，影片继承小说(xiǎo shuō)寓言式的表达，有丰富的浪漫主义(làng màn zhǔ yì)气质。
在这份片单中，喜剧类型片(piàn)的数量领跑，包括《熊??猫计划 2》《飞驰人生(rén shēng) 3》《千金不换》《年会不能停 2！》《“骗骗”喜欢你(nǐ) 2》《十间敢死队》《什么意思夫妇》《机“气”人(rén)》《奇遇 2》等多部高票房喜剧系列续作(xù zuò)及新作，将点燃市场欢笑。其中，《熊??猫(xióng māo)计划 2》计划 2026 年上映，主角熊??猫“胡胡”也(yě)可爱??亮相。
在悬疑犯罪片方面，囊括(náng kuò)《天才游戏》《如意饭店》《消失的人》《X 的(de)故事》《野火》。动画片阵容同样亮眼，《大唐妖探(yāo tàn)》《狼??魂少女》《王者荣耀大电影??》《遮天》《碧波(bì bō)潭小妖怪》《星有野》覆盖国风、奇幻、冒险、游戏(yóu xì)改编等方向。
据片方介绍，《姜??子牙》导演新作(xīn zuò)《大唐妖探》以狄仁杰国民 IP 为市场基础(jī chǔ)进行创作，是中国首部喜剧探案类(lèi)动画电影??。
另外， 《年夜“犯”》《魔方小姐》《好好(hǎo hǎo)的》《藏地白皮书??》《出入平安》等剧情片则(zé)显示对现实题材的关注，紧扣时代(shí dài)脉搏；《蝴蝶楼 · 惊魂》延续前作《鸳鸯楼 · 惊魂(jīng hún)》的恐怖惊悚赛道；《寻秦记》《怒火漫延》《四分(sì fēn)之四》《神探之痕迹》满足古装、动作等(děng)多元类型影迷的期待。
这份覆盖较广(jiào guǎng)、品类较多的片单，不仅为市场(shì chǎng)提供了稳定的内容供给，也为(wèi)猫眼后续的 IP 探索奠定了坚实的(de)内容基础。
全新动画厂牌??能做什么(shén me)
近两年来，猫眼的一支独立的业务部门，深度(shēn dù)参与到动画电影??的不同环节，包括投资(tóu zī)宣发，联合推广以及 IP 商业化。截至目前，已(yǐ)参与 15 部国内外动画电影??，累计票房超过 33 亿元(yì yuán)。
暑期档的《浪浪山小妖怪》和《罗小黑(xiǎo hēi)战记 2》，都取得了非常亮眼的票房(piào fáng)成绩。最新上映的《鬼灭之刃：无限城篇(chéng piān)第一章猗窝座再袭》，作为全球(quán qiú)现象级动画大 IP，首次登陆内地大(dà)银幕，刷新中国影史进口动画电影??预售票房(fáng)纪录，目前首日票房已经累计破亿(yì)。
依托过去两年的实战经验，猫眼总结发现(fā xiàn)，动画电影??在产业链诸多环节都有显著性(xiǎn zhù xìng)差异。动画电影??孵化基于完全独立的模型(mó xíng)，它始于 IP 和核心粉丝的运营，可以(kě yǐ)通过核心受众对 IP 本身的认同和(hé)共创，裂变到跨次元受众和大盘(dà pán)观众。此外，动画能够借助 AI 的辅助生产，降本增效(jiàng běn zēng xiào)，在 IP 商业化的方面也有更多元(duō yuán)的表现。
因此，可以通过线上引领二创(èr chuàng)、金句发酵等内容传播优势；再通过(tōng guò)线下特有的消费场景构建，如特典(tè diǎn)场、主题影城、快闪展、跨界联名消费品(xiāo fèi pǐn)等，最终形成内容、文化、消费的三重(sān chóng)闭环的 IP 运营体系。
猫眼的全新动画(dòng huà)厂牌??“萌谷文化”推出后，就将致力于(zhì lì yú)通过在动画电影??领域的战略深耕与(yǔ)资源整合能力，推动动画电影??产业从单一票房(piào fáng)增长向“内容 + 衍生 + 智能化”跨越，为全球(quán qiú)动画产业提供源源不断的新能量。
一站式(yī zhàn shì)超级 IP 聚落要来了
猫眼娱乐在 2025 年(nián)的中期报告中明确提到：“积极探索和(hé)布局 IP 衍生业务，在 IP 版权、运营、渠道建设(jiàn shè)等方面，均已进行相应建设和(hé)布局，并将持续加大投入。”此次发布会(fā bù huì)也进一步揭示了在 IP 业务升级上(shàng)的三大战略路径。
首先是 IP 版权合作(hé zuò)和孵化方面，猫眼具有三大优势能力(néng lì)：BTAP 开发评估模型、合作长内容 IP 和合作(hé zuò)短内容 IP 储备。
基于多年数据积累，猫眼(māo yǎn)已拥有丰富的全文娱用户数据库(shù jù kù)、IP 资源库与潜力 IP 孵化池，构成完整的(de) IP 数据库基础。在此基础上，搭建出了(le) BTAP 开发评估模型。
这套模型会从 IP 本体(běn tǐ)、灵魂、目标受众、市场定位和表现四个(sì gè)维度出发，来识别 IP 价值，同时通过用户(yòng hù)偏好追踪、营销效果监测及销售数据(shù jù)诊断等数据分析能力，为 IP 运营决策提供(tí gōng)精准依据。
在长内容 IP 储备上，猫眼(māo yǎn)已经与《罗小黑战记 2》联动合作，自主(zì zhǔ)研发 IP 熊??猫胡胡，还与多个知名 IP 达成(dá chéng)合作，包括《王者荣耀》《鬼灭之刃》《遮天》《美少女(měi shào nǚ)战士》；短内容 IP 储备则有阿狸、土豆(tǔ dòu)小狗??、星有野等热门??形象。
其中，《罗小黑(xiǎo hēi)战记 2》在上映后，在全国 1000 家主题(zhǔ tí)影城、快闪店及线上商城售出超(chāo) 14 万件的周边衍生品，北京朝阳公园旗舰(qí jiàn)快闪店 10 天内总体客流量超过了(le) 15 万人。
《王者荣耀》作为国民级游戏 IP，将(jiāng)启动《王者荣耀》首部合家欢动画大电影??(diàn yǐng)，由《独行月球》导演张吃鱼??执导并编剧(biān jù)，沈腾担任“特邀创意监工”合力创作，预计(yù jì) 2028 年上映。
猫眼拓展 IP 业务的底气，也(yě)来自于其全域的渠道拓展与(yǔ)渠道品牌??化能力。
在线下，电影??院是猫眼(māo yǎn)的渠道优势之一，目前达成 IP 合作的(de)影院已经超过 3000 家。猫眼还将开设(kāi shè)首家线下旗舰店 IP 主题新零售空间，名为(míng wèi)“ MmmGoods 吃谷子”，将于明年春节前落户(luò hù)北京朝阳大悦城，并正式步入线下(xiàn xià)空间运营赛道。
而在线上，猫眼有(yǒu)累计覆盖 1.2 亿粉丝受众的社群电商(diàn shāng)与社群运营体系，以及 7 大购票入口(rù kǒu)的线上社区电商平台等丰富(fēng fù)渠道资源。
猫眼在过去电影??宣发中(zhōng)建立起来的超级发布体系，也为(wèi) IP 业务复用为超级 IP 发布体系。
今年夏天，猫眼(māo yǎn)与朝阳文旅旗下朝阳公园联手打造(dǎ zào)了“遇见小黑”夏日主题痛园，在快(kuài)闪营业期间，单日销售额超 11 万元，单日(dān rì)商品售卖量超 4 千件，实现了显著(xiǎn zhù)的破圈效应与衍生增收。
之后，他们(tā men)又联手打造鬼灭 IP 打卡活动的痛城(tòng chéng)玩法，从单一点位扩散至区域辐射(fú shè)，实现更大量级的 IP 曝光与展售(zhǎn shòu)一体的沉浸体验活动。
未来，猫眼与(yǔ)朝阳文旅将继续携手全面升级朝外(cháo wài) UIC 街区，将其打造为一个持续生长(shēng zhǎng)的一站式超级 IP 聚落，这里可以开展 IP 快(kuài)闪、新品发布、粉丝见面等一站式活动(huó dòng)盛会。后续，双方还将与街区内(nèi)的蓝岛大厦展开深度定制合作。
IP 超级(chāo jí)发布体系建设将串联起版权与(yǔ)渠道两大硬实力，帮助猫眼在激烈的(de) IP 竞争中脱颖而出。
我们可以想象，未来有望(yǒu wàng)形成一条“影院观影→线下主题游园、快(kuài)闪店、LiveHouse 等线下多元沉浸式场景体验(tǐ yàn)→线上商城复购”的成熟消费路径，使(shǐ)消费者从被动观众转变为主动的(de) IP 参与者，通过购买衍生品、参与 IP 活动，与喜欢(xǐ huān)的内容建立更深层次的情感连接(lián jiē)。
从票务平台、数据与科技、内容宣发(xuān fā)，再到开启 IP 衍生业务，猫眼娱乐打造(dǎ zào)全价值链体系的进化之路愈发(yù fā)清晰。然而，如何持续产出高质量 IP 内容、能(néng)不能精准把握不同消费圈层的喜好(xǐ hào)变化，是实现这一长远愿景必须应对(yìng duì)的挑战。
我们更加期待，猫眼在电影??(diàn yǐng)内容、动画厂牌??与 IP 业务的持续投入(tóu rù)，能够为电影??行业的商业化探索与(yǔ)产业链延伸提供更多实践参考，开辟(kāi pì)出一条充满活力和动力的新路径(lù jìng)！
